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科技护肤品牌
，似乎正进入一个新的沟通难题中。过去很长一段时间，科技护肤品牌建立信任的方式 ，是把产品讲“专业”：成分 、专利
、实验室数据等 。这套逻辑当然需要且有效
，但现在，问题正在变得复杂
。

小红书站内 ，PDRN成分搜索增速惊人：25H2年同比搜索增长超10倍。与此同时
，科技护肤站内闭环GMV增速达到47%，搜索增速为美护大盘的1.25倍 。这些数字说明 ，科技护肤仍然是护肤行业里增长更明确的方向之一
。但问题是
，赛道越热，品牌越容易挤进同一套表达里。

当专业名词变得高频 ，学术信任走向常规，消费者看到的信息越来越多
，但真正能被记住、被搜索 、被长期选择的品牌，未必同步变多 。这意味着 ，科技护肤品牌需要的
，已经不只是用数据与成分建立信任的“理科思维 ”，还要有理解用户情绪和决策路径的“文科思维”：理解用户为什么搜索
、为什么不安、为什么对某个成分感兴趣 ，又为什么迟迟不下单
。

本月
，小红书再度携手2026CBE中国化妆品零售业大会。小红书商业科技护肤赛道负责人吴邪在现场首次带来了《2026科技护肤行业洞察报告》，与行业一起讨论了科技护肤的下一步 。小红书分享到：科技护肤的竞争 ，已经不只是专业能力之争
，更是内容转译能力之争。谁能同时讲清楚专业，也接得住用户的具体问题和情绪 ，谁才更有机会从一次被看见
，走向一次被搜索 、被选择，甚至被长期留下
。

为什么科技护肤品牌不能只有“理科思维
”？答案藏在用户侧正在发生的变化里。

TA们已经不再被动等着品牌给答案 ，而是会主动搜索
、判断、比较 。很多时候，在决策之前
，用户已经带着具体问题进入内容场：我的皮肤到底怎么了？我为什么需要这款产品？它是否真正适合我？这些问题表面是在问产品和功效，背后其实都是情绪问题
。也只有看懂这些行为与情绪 ，品牌才能看清科技护肤新的增长机会。

基于小红书站内海量且真实的用户分享
，《2026小红书科技护肤行业趋势洞察》进一步提炼出用户行为变化三大趋势：主动护肤 、智识驱动、院线破壁 。它们不止指向用户变化，也对应着品牌在品类
、内容与渠道触达上的新机会
。

主动护肤

第一个变化 ，发生在用户的护肤行为上。小红书站内
，已有53%的功效词呈现出主动管理倾向 。这就意味着，科技护肤的需求正在从“出了问题才用” ，慢慢走向“提前管理状态 ”
。

过去
，科技护肤产品更像一个“救火队长
”：爆痘了、敏感了，或者项目后需要修护了 ，才会被想起。但现在
，用户已经开始“主动保持健康” 。科技护肤不再只是皮肤出问题后的急救，而是逐渐成为维持健康肌肤的日常管理
。这种变化 ，也能从情绪里看到。在一句“终于不会一换季就烂脸了！ ”的分享背后，是庆幸感；“夏天从闭口不停到研究出一套花小钱能办大事的组合！
”是一种知足感 。

对品牌来说
，这对应的就是品类机会。科技护肤不能只停留在“急救品类”里，而要想办法成为用户日常护肤里的固定一步
。主动自我诊断的认知正在驱动科技护肤品牌的新增长。真正的增量 ，来自用户梳妆台上的长期位置 。

智识驱动

第二个变化
，发生在用户的护肤认知上
。小红书站内，“成分 ”相关阅读同比提升18% ，笔记量同比提升14%
，搜索占比环比提升6%。这些变化说明，用户对科技护肤产品的兴趣 ，已经不只停留在“这个产品有没有用
”
，而是进入到“它为什么有用”或是“我该如何判断 ”的层面 。

也因此，“懂护肤
”在小红书正在成为一种值得分享的身份
。护肤知识的传播 ，正在从“大V教普通人”
，变成“我教我的朋友 ”。越来越多普通用户开始分享自己的成分研究 、踩坑记录
、对比测评，不一定是为了涨粉 ，而是因为“懂这个”本身就会带来成就感 。

与此同时，关于“掌控感
”“成就感”“震惊感 ”等情绪也在增长
。比如
，“我终于搞懂了成分表
”“护肤踩坑N年终于找到对的”“没想到新成分这么有用 ”。这些表达背后，指向的不是单纯的成分热 ，而是用户正在从“知道一个成分
”
，走向“理解一套成分技术逻辑” 。成分不再只是被种草的关键词，而开始成为用户建立护肤判断、获得内行人认同的入口
。

这也给了品牌“技术内容化 ”的机会。更有效的内容 ，不是反复强调“我们的产品有什么成分
”
，而是让用户看完之后觉得：我对自己的皮肤理解更深了一层 。帮用户变成“内行人”，比只解决一次问题更有长期黏性。

院线破壁

当用户开始主动护肤 ，也开始主动理解成分和功效
，品牌下一步要解决的，其实是如何触达那些还没进入科技护肤流程的人
。即：稳住存量用户是“防守 ” ，而把未进流程的人带进来才是进攻。这也是院线破壁对应的趋势与机会 。院线等场景
，不仅是科技护肤品牌的重要背书，也不只是项目后修护的售后场景 ，更是品牌触达“非科技护肤用户
”的拉新入口
。换句话说，品牌要借助这些高信任场景
，把科技护肤讲成普通用户也能理解 、也愿意尝试的答案。

过去，科技护肤更多从解决项目后修护
、屏障受损、泛红维稳等明确需求介入 。但现在 ，这个场景已经被拉长：从“项目后介入”走向“全时修护 ”
，也向暴晒后急救 、敏感期护理
、居家修护等生活场景外打开
。小红书站内，用户关于“暴晒后泛红急救”“居家修护更稳妥
”等的讨论也都在指向一个变化：科技护肤正在从特定场景里的专业选择 ，变成更日常的皮肤管理方案。

这也意味着
，建立一条专门面向“非科技护肤用户”的内容触达路径 。不是反复强调自己有多专业，而是讲清楚：暴晒后泛红 ，为什么需要更稳定的修护方案；项目后修护
，如何从短期护理延伸到日常维稳；居家护理，为什么也可以和更专业的皮肤管理连接起来
。

谁能把“院线背书 ”讲成“和用户有关的护肤答案
” ，谁就更有机会把还没进流程的人带进来
，打开新的用户增量。

以上，是《2026小红书科技护肤行业趋势洞察》中的部分趋势 。更完整的用户情绪、内容路径与品牌增长机会 ，也会在洞察中进一步展开
。

*文末获取完整科技护肤行业趋势洞察

当用户从被动接受走向主动判断，主动护肤 、智识驱动
、院线破壁这些趋势
，最终也都会落到一个个更具体的人身上。落到内容层面，这些变化也会具体表现为不同人群的不同需求 。小红书发现了三类更具体的人群与需求：问题肌用户 ，想从担心走向安心；成分党用户
，想从好奇走向新知；项目人群，想从不安走向兜底感。

?针对“问题肌”用户 ，好内容的第一步
，是让用户确认：这说的是我的问题
。

TA们进入内容场时，往往是从具体肌肤痛点出发。所以 ，品牌要学会“同症共鸣 ”：让用户看到相似的肌肤状态和护理路径
，再逐步讲清楚产品能解决什么、适合什么情况 、为什么值得相信 。问题肌内容真正要做的，是帮用户完成从“我是不是也这样
”到“我可以这样解决”的判断
。

?对于“成分党 ”人群 ，好内容要成为判断依据。

TA们已经不只是看到一个成分词就被种草
，而是会继续追问：为什么有效？和同类成分有什么不同？能不能放进我的护肤流程里？因此，面向成分党的内容 ，要通过成分科普、场景带入和差异买点，把用户从“我有点好奇
”
，推向“我认同这个选择” 。

?面向项目偏好人群，好内容要给出明确的场景答案
。

TA们往往是带着项目前准备
、项目后修复、日常维护等具体场景进入内容场。

想要抓住这类人群 ，关键是抓住场景词和品类词
，并给到可执行的答案 。让用户从“我现在有点不安 ”，走到“我知道这一步能兜住
” ，越能贴近具体场景
，越容易完成从搜索到决策的转化
。

三类用户进入内容场的理由不同，决策路径也不同 ，但终归是理性与感性并存。而通过研究上万篇优质案例
，小红书发现，真正有效的科技护肤内容 ，底层都离不开“三感”：好奇感 、认同感和心动感 。

好奇感
，让用户愿意停下来；认同感，让用户听进去；心动感 ，让用户愿意继续相信和尝试
。“三感 ”进一步又可被拆解成六个维度，受众是否精准
，兴趣是否被有效激发，场景融入是否自然 ，情绪是否形成共鸣
，以及需求是否被具体满足
、产品出现够不够自然。“三感六度”这一标准，本质上也是把模糊情绪细化并步步深入 ，让情绪内容的生产不再只靠“凭感觉
” 。

回到具体的科技护肤内容案例里
，这套逻辑也能被看得更清楚。

同频与博主@2giaoz的合作，从“养宠生活中的双向治愈”切入 ，用真实、松弛 、可代入的生活场景弱化科技护肤内容常见的焦虑感
，最终实现17w+阅读量
、49%视频完播率、新增种草人数6.2w+；@全嘻嘻与Diary言之有物的合作，则把“备考方法论 ”和“成分护肤
”放在同一语境里降低理解门槛 ，使内容阅读量46.5w+ 、互动量5.3w+
、新增种草人群10w+；薇诺娜携手@有璐的合作
，则借“小韩变美三件套”热点场景，把薇诺娜311次抛作为变美方案中的必要环节自然带出 ，将院线级修护效果转译成用户能感知的生活语言，最终内容实现阅读量12w+、新增种草人数4.8w+ 、种草率12%
。

显然
，科技护肤好内容不是把专业信息讲得越满越好，而是要让专业进入用户真实的生活。让用户先停下来 ，再听进去
，最后相信“这一步真的和我有关 ” 。

此外，对科技护肤 ，尤其是对专业品牌来说
，用好内容把用户讲心动之后，还需要一套能把后续搜索
、问询和决策接住的经营阵地
。毕竟 ，用户对专业的认知路径更依赖可信来源。在小红书
，企业号可以作为品牌的官方内容阵地，沉淀产品解释、专业背书和使用答疑；KOS则可以围绕不同场景 、人群和需求 ，输出更接近用户、也更容易被信任的内容 。二者形成「1+N」内容矩阵后
，品牌既能讲清楚“我是谁
、我为什么可信
”，也能用更有人感的方式回应用户真正想听的问题
。

最后 ，明确讲什么内容、怎么承接用户之后，“和谁一起讲”同样重要。小红书上的很多护肤认知
，都是在用户的搜索 、测评
、踩坑记录和经验分享里自然生长出来的 。小红书的「内行人请出手」IP承接的，正是这样一群主动研究、主动判断 、主动分享的用户
。对品牌来说 ，和「内行人」一起讲
，就是让好内容直接进入一群有兴趣
、有问题、也愿意相信专业内容的人中，更快找到同频人群。

科技护肤品牌下一阶段要补上的 ，不是更多专业术语
，而是更强的内容理解力 。成分 、专利
、实验室数据依然重要，它们决定了品牌能不能被信任
。但真正影响品牌是否能实现人群拓新、老客复购 、新品上市的 ，是能否把专业讲进具体生活场景里
，以及能否把用户的情绪接住
、讲透并回应好。

科技护肤的竞争，正在从“谁更专业 ” ，走向“谁更懂用户
” 。品牌要做的
，是让用户觉得：你不仅专业，也真得懂我为什么需要。专业是门票 ，情绪是复购，理解是留存
。未来
，期待小红书与更多科技护肤品牌一起，把专业带到用户身边 ，把情绪转化为信任
，让每一次被理解的美，都长出更真实的生意回响。

*以上所有数据来自小红书数据中台（数据周期：2025年05月15日-12月）