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从眼花缭乱的各色产品
，以及市民游客的热烈响应中不难看出，当前我国文化创意产业正快速发展。随着创意性 、艺术性、文化性
、趣味性等要素不断丰富和叠加 ，文创产品日益成为承载文化基因和满足消费者情绪价值的有效载体，已然是极具新时代特色的大众消费品 。

年轻人为何爱文创

上午9点多
，位于新文创市集主会场的国家博物馆展区门口就排起长队，队列中所有人的目标一致：闹蛾金钗冰箱贴
。不久前 ，国家博物馆“李静训和她的时代 ”展开展
，同步推出以李静训为主题的一系列文创衍生品，其中最受欢迎的就是这款闹蛾金钗冰箱贴。“它不仅是一款立体冰箱贴 ，还可以插在头上当首饰
，上面的小蛾也能取下来当胸针 。
”展区工作人员袁彦龙介绍，市集期间这款冰箱贴每天10时、16时两场限量发售 ，每场各90个
，基本都是开售秒没。

浙江省博物馆这次带来了近期热销的十里红妆系列文创产品
。展区工作人员易安介绍，不论是在博物馆还是市集现场 ，年轻人都是文创产品消费的绝对主力。“除了承载文物原型本身的文化价值
，能打动年轻消费者的文创产品一定是精美 、有趣
、实用，能带来情绪价值的 。”

在市集上的黑神话悟空快闪店 ，这款游戏的周边产品销售火爆
。来自北京朝阳区的赵奕鸣连买两件文创T恤，“一是喜欢玩这款游戏
，二是这两款T恤本身有设计感，穿在身上有种小圈层文化的认同感 ”。

本届新文创市集上 ，中国文化传媒集团发布了《中国文创发展趋势报告》
，显示文创消费正向年轻化、大众化圈层深度渗透，不同年龄 、不同层次的群体均形成稳定消费需求 。其中 ，Z世代年轻群体稳居消费主力
，引领潮流风向
。

年轻人为何爱文创？一枚冰箱贴
、一个包挂、一件联名T恤，背后连接着一个人的记忆 、爱好
、圈层和表达欲。把自己喜欢的文创买回家、挂在身上 ，在社交媒体分享
，年轻人买的已不仅仅是一种商品，还有“我喜欢啥
”“我的生活态度是什么”“我和谁同频 ”的自我表达 。接住这种情绪 ，为消费者创造情绪价值
，日益成为文创产品承载文化基因之外的又一重功能
。

唤起对文化的关注

到市集上逛一逛，从生活家居到文具用品 、服装配饰
、创意玩具、美妆护肤 、茶咖冷饮……如今文创产品的丰富和精致程度让人眼花缭乱。而曾经 ，文创产品可没有这般风光，产品销售一般都在景区、博物馆的小卖部
，游客想带点纪念品回家只能在千篇一律的明信片
、书签、冰箱贴里勉强选择 。

这些年，我国文创产业快速发展 ，文创产品不断推陈出新
，越来越成为老百姓日常文化消费最受欢迎和最被关注的内容
。以前作为景区 、博物馆游览参观后的纪念品，现在 ，文创产品甚至开始反向引流
，因为喜爱文创，人们更愿意打卡博物馆
、更关注产品原型本身的文化价值。

在国家博物馆 ，凤冠系列冰箱贴的累计销量已突破300万件
，而它的原型文物明孝端皇后九龙九凤冠的展台前总是大排长龙；在北京古代建筑博物馆，因为天宫藻井冰箱贴的出圈 ，有“最美藻井”之誉的万善正觉殿天宫藻井迎来更多仰望者；在三星堆博物馆
，“青铜啾
”一经推出就成为爆款，2025年该系列产品全网累计销售超30万件 ，这次来到新文创市集同样大受欢迎，展区工作人员刘丰文表示
，“三星堆很多文创产品的包装上都有对文物本身的介绍，借此让更多人把三星堆独特的文化带回家 ，唤起大家对文化内涵的关注” 。

当年轻人为一款文创产品排队买单、在社交媒体上分享
，文化传播就不再只是自上而下的输出，就变成了成千上万普通人的主动分享。

不止博物馆文创 ，近年来
，潮玩 、谷子
、IP联名、主题快闪 、虚拟角色等内容持续升温，潮流文创成为最年轻
、最活跃、最易社交传播的领域
。当泡泡玛特等头部企业不断孵化IP矩阵 ，精准匹配Z世代消费需求
，同时将传统文化元素 、非遗技艺等融入IP设计，让产品远销海外时 ，中华优秀传统文化也通过潮流化的表达方式扩大了影响力。

产业发展有新趋势

方寸文创藏天地
，一物风华映山河 。小文创不仅承载着大文脉，也彰显着大活力
。它的背后 ，凝聚着产业发展的强劲支撑。《中国文创发展趋势报告》显示，未来
，依托积淀深厚的文化资源
、规模庞大的消费市场、持续迸发的创新创造活力和强劲有力的政策支持，中国文创将迎来更为广阔的发展空间 。预计到“十五五 ”时期末 ，中国文创市场规模将超过10万亿元
。

中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺表示
，我国文创产业已告别粗放式增长 、浅层化发展，转而进入以文化价值为核心、以创新创造为动力
、以人民需求为导向的高质量发展新阶段。透过首届中国新文创市集 ，可以看到我国文创产业呈现出许多新发展趋势 。

比如
，价值逻辑的迭代：消费端不再为单纯流量营销、浅层联名买单，文化底蕴 、历史故事
、精神内涵成为文创产品核心竞争力 ，行业摒弃短期流量套利
，转向长期主义发展
。产品供给的迭代：头部文博IP仍是市场顶流，文物元素从简单复刻转向生活化、潮流化 、轻量化转译；非遗技艺通过潮玩设计
、日用适配贴近青年人审美 ，实现活态破圈
，成为产业新增长点。传播格局的迭代：潮玩、非遗文创等具备跨文化传播优势，成为文化出海的便捷载体 ，文创展会同步承担城市营销与国家文化外宣双重职能 。

“推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展，实现文创产业高质量发展
，是文化强国建设的重要抓手
。
”刁基诺表示，在这一目标指引下 ，当前文创产业仍有一些短板亟待补齐
，比如产品供给的同质化问题，一些产品从本质上缺乏对历史故事
、民俗内涵、文化精神的深度挖掘；文创产业存在区域分割 、条块分割
、资源分散问题 ，亟待探索全域统筹、一体化发展的产业体系；文商旅体融合不深
，消费场景创新不足，部分文创仍局限于场馆内单一展示 ，与城市公共空间 、核心商圈、文旅场景融合不够等。“只有加快补齐这些短板
，才能更好推动文创产业回归文化本源
、深化融合创新、健全产业生态，更好满足文化强国建设的需要和老百姓文化消费的需求 。”